【中国名牌】格力“世界名牌门”成热点

    格力“世界名牌门”成热点

针对格力“中国世界名牌”风波，格力一如继往坚持“国家出于为行业树立标杆、给消费者正确指引等方面考虑，通过严格的评审，评选‘世界名牌’。被评选为‘世界名牌’,格力是当之无愧的，是国家对格力过去所做的努力和贡献所给予的荣誉，并不是虚假宣传。”格力副总裁望靖东在接受采访如是说。

记者致电主管广告宣传的国家工商总局，其宣传处有关人士表示，根据国家工商总局发布的关于执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》，企业是禁止在广告中使用“中国名牌”、“地方名牌”、“著名商标”。“在广告中出现‘中国名牌’、‘地方名牌’等做法国家已经明令禁止，如果评比已经撤销了，企业还以此做广告，那就更不行了，甚至可以说有点欺骗了。”

广东威戈律师事务所刘国华认表示，虽然宣传者一般是采取夸大、模糊或者片面的方式宣传，不一定构成完全意义上的欺骗，但是经营者是在利用这些手段来误导消费者，使消费者产生误解，从而达到影响购买决策提高自己的竞争优势的目的。

对于监管部门来说，根据《反不正当竞争法》第二十四条，经营者利用广告或者其他方法，对商品作引入误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响。而一旦被监管部门认定为虚假宣传，消费者则可以依据《合同法》第五十四条要求退货。其他企业也可根据《反不正当竞争法》第九条第一款规定，如果有经营者采取了不正当的手段，通过虚假宣传牟取了交易机会，影响了正常的竞争秩序，存在竞争关系的其他经营者就可以要求其停止侵害、赔偿损失。

有关格力虚假宣传，早有同行企业曾一纸诉状将格力告上法庭。2009年8月24日，由重庆第五中级人民法院依法判定，重庆格力违反《中国人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款之规定，构成虚假宣传。

事发2009年3月6日，重庆格力空调在当地报纸和网络上发布广告宣称“3天格力空调销售突破15万套，市场占比达81%，空调专卖系统格力市场占比97%”。引起多家空调厂商的质疑和不满。同行企业重庆分公司称，其广告数据与3月5日格力公司自己出具的《报告》数据不一致，夸大市场占有率，误导消费者，贬损竞争者：宣传使一般消费者误认为格力空调占据了空调市场绝大部分份额，具有任何其他空调都不可能与之相比拟的市场优势地位，进而影响消费者的购买决策，损害其他竞争者的合法权益。

格力在“废标案”上，呼吁“政府给创造一个能够充分竞争的环境”，但众多的同行企业认为，格力空调在中国世界名牌“废止案”中涉嫌虚假宣传和不正当竞争，严重污染了正当的商业环境。格力空调作为国内知名企业和上市公司，应起诚信经营的行业带头作用，坚守企业道德的底线。

根据公布的资料显示，质检总局2001年开始直接举办“中国名牌产品”评选，每年举办一次。质检总局于2005年推出了“中国世界名牌产品”的评选。这项评选进行了3年。截至2007年，共有10个品牌获得“中国世界名牌”称号，格力牌空调是当选的10个品牌之一。这期间，围绕政府评选名牌的争议和质疑一直没有平息。

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