【中国名牌】“中国名牌”评选不应成商业谋利工具

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    “中国名牌”评选不应成商业谋利工具

针对此前有媒体曝出“中国名牌产品”将停止的消息，国家质检总局近日予以否认。有关人士表示，质检总局正在研究并重新启动中国名牌战略，中国名牌的评选机制一定要改变、创新。

品牌价值关乎企业的生命力和创收能力，故而受到主管部门的高度重视。但应当看到的是，品牌价值鉴定是一项复杂、系统的工程，政府部门直接“下场评判”不仅模糊了行政和市场的边界、偏离了品牌建设工作的初衷搜狗，而且引致众多企业舍本求末，片面强调形式化的品牌光环。就此而言，国内品牌评选机制亟待变革，而其创新的关键则在于尊重市场选择，激发企业珍惜品牌的内在诉求。换言之，名牌评选的确需要“改变创新”，但改变的核心是突破既有行政推动的模式，建立起市场主导的评估体系，而不是在既有行政管理框架下进行形式上修补。

轰动全国的三鹿奶粉事件不仅让一家大型民企折戟搜狐网，也让“国家免检产品”的概念退出了历史舞台。与之相类似的是，消费者对冠有“中国名牌产品”光环的商品也渐生厌倦之心。行政部门品牌推优工作已陷入有名无实的尴尬，其背后有多方面原因：其一，质监部门难以保证对产品质量进行面面俱到的鉴定和追踪，且缺乏第三方评判，“入围”企业过于泛滥，鱼龙混杂情况无法杜绝;其二搜狐网，部分企业将行政推优视为一条品牌推广的捷径，不惜大量血本进行“公关”，以期通过寻租入围评选、一劳永逸地提升品牌价值，但却对产品质量忽视良多。其三，企业凭借“中国名牌、驰名商标”等噱头抢占市场份额，在事实上干扰了正常的竞争环境，引发了其他企业的不满情绪。由此，纷纷扰扰的品牌评选导致了社会资源配置的错位校友录，行政部门的公信力难免受损。

(文章来自互联网 源：中国经营报)

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